فرضت المفوضية الأوروبية يوم الجمعة 5 سبتمبر غرامة قدرها 2.95 مليار يورو على Google، بعدما خلصت إلى أن الشركة أساءت استغلال موقعها المهيمن في تقنيات الإعلان الرقمي (adtech). يعادل المبلغ نحو 3.45 مليار دولار، لكن الرسالة الأهم جاءت معه: ترى بروكسل أن الفصل الهيكلي لأعمال Google الإعلانية وحده كفيل بإزالة تضارب المصالح الذي تقوم عليه القضية.
كيف يعمل سوق الإعلانات، وأين مال الميزان
قلّما يرى المستخدم ما يجري خلف الإعلان الذي يظهر أمامه، لذا تفيد خريطة سريعة. حين تفتح موقعًا إخباريًا، يحسم مزاد آلي أيَّ إعلان سيشغل كل مساحة. يدير الناشر مساحاته عبر خادم إعلانات، ويقدّم المعلن عروضه عبر أدوات شراء، وبين الطرفين منصة تبادل يلتقي فيها العرض والطلب ويتحدد السعر.
تملك Google منتجًا رئيسيًا في كل طبقة من هذه الطبقات: خادم الناشرين DFP، ومنصة التبادل AdX، وأداتا الشراء Google Ads وDV360.
خلاصة ما توصلت إليه المفوضية أن Google استغلت هذا الموقع لتفضيل منصتها الخاصة. فبحسب المذكرة التي نشرها مكتب المحاماة Loyens & Loeff، منح DFP منصةَ AdX أفضلية، منها إطلاعها مسبقًا على عروض المنصات المنافسة. الأمر أشبه بدار مزادات تعرف كل عرض منافس قبل أن تعلن عرضها. وعلى الجانب الآخر من السوق، وُجّهت عروض Google Ads وDV360 نحو AdX. وتقول المفوضية إن هذا السلوك مستمر “منذ عام 2014 على الأقل”.
ولم تخفف تيريزا ريبيرا، المسؤولة عن ملف المنافسة في المفوضية، من حدة لهجتها:
“أساءت Google استغلال موقعها المهيمن في تقنيات الإعلان، فألحقت الضرر بالناشرين والمعلنين والمستهلكين. وهذا السلوك غير قانوني بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي.”
بالأرقام
| البند | الرقم | المصدر |
|---|---|---|
| قيمة الغرامة | 2.95 مليار يورو | Loyens & Loeff؛ الجزيرة |
| ما يعادلها بالدولار | نحو 3.45 مليار دولار | الجزيرة؛ CNBC |
| بداية المخالفة | منذ 2014 على الأقل | Loyens & Loeff |
| المهلة الممنوحة لـGoogle لتقديم حل | 60 يومًا | الجزيرة؛ Loyens & Loeff |
| منتجات Google محور القضية | DFP وAdX وGoogle Ads وDV360 | Loyens & Loeff |
Google ترفض، وواشنطن تدخل على الخط
رفضت Google القرار. وقالت لي آن مولهولاند، المتحدثة باسم الشركة، إنه “لا يوجد أي سلوك مناهض للمنافسة في تقديم خدمات لمشتري الإعلانات وبائعيها”، مؤكدة أن الشركة ستطعن فيه.
واكتسبت القضية بعدًا سياسيًا على الفور، إذ هدد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفتح إجراء بموجب المادة 301 ردًا على هذه الغرامات. بذلك ينتقل ملف منافسة إلى ساحة خلاف تجاري بين واشنطن وبروكسل، ويزداد الضغط على المفوضية في اللحظة التي يتعين عليها فيها أن تقرر إلى أي حد ستمضي في فرض الحلول.
لماذا يهمنا هذا
برأيي، ليس حجم الغرامة هو اللافت. فبالنسبة إلى شركة بحجم Google، الغرامة مؤلمة لكنها محتملة. اللافت هو سؤال العلاج: الغرامة تكلفة تُدفع ثم يمضي الجميع، أما فصل خادم الإعلانات عن منصة التبادل فيغيّر بنية العمل نفسها.
حتى الآن، طلبت المفوضية من Google أن تعود خلال 60 يومًا وتشرح كيف ستوقف تفضيل منتجاتها. وإذا رأت بروكسل أن الرد غير كافٍ، فقد يتحول الحديث عن التفكيك من مجرد إشارة إلى مسار فعلي.
ومن السهل التقليل من شأن الضرر الذي تصفه المفوضية لأنه غير مرئي. فحين يميل المزاد نحو منصة بعينها، قد يربح الناشر أقل عن كل إعلان، ويدفع المعلن أكثر للوصول إلى القارئ نفسه. وهذه التكلفة لا تبقى داخل صناعة الإعلان، بل تظهر في غرف أخبار أصغر، وجدران دفع أكثر، وميزانيات تسويق تنتهي في أسعار ما نشتريه.
أما القارئ العربي، فالقرار نفسه يخص السوق الأوروبية. لكن المواقع الإخبارية العربية والمدونين ومطوري التطبيقات يستخدمون أدوات Google ذاتها لبيع مساحاتهم الإعلانية، وما لاحظته على مدى سنوات أن كثيرًا من الناشرين الصغار في المنطقة يعتمدون عليها اعتمادًا شبه كامل. التغييرات التي تُفرض على Google في أوروبا لا تنتقل تلقائيًا إلى بقية العالم، لكن حين يُعاد تصميم منتج من أجل سوق كبيرة، يحق لنا أن نراقب هل يصل التصميم الجديد إلى الجميع.
ما الذي نراقبه
- رد Google خلال 60 يومًا: ستحكم المفوضية على مدى جدية المقترح لوقف تفضيل منتجاتها، أو تقرر أن الأمر يحتاج إلى أكثر من ذلك.
- الطعن: أعلنت Google أنها ستطعن في القرار، ما ينقل المواجهة إلى محاكم الاتحاد الأوروبي.
- إشارة التفكيك: هل تنتقل المفوضية من التلميح إلى الفصل الهيكلي إلى السعي إليه رسميًا؟
- الضغط التجاري: هل يتحول التهديد بإجراء المادة 301 إلى خطوة رسمية من واشنطن؟
المصادر
- الجزيرة (Al Jazeera)، تقرير عن غرامة الاتحاد الأوروبي البالغة 3.45 مليار دولار على Google بسبب ممارساتها الإعلانية، 5 سبتمبر 2025، https://www.aljazeera.com/news/2025/9/5/eu-slaps-3-45-billion-fine-on-google-for-unfair-ad-practices
- CNBC، تقرير عن غرامة مكافحة الاحتكار الأوروبية على Google، 5 سبتمبر 2025، https://www.cnbc.com/2025/09/05/google-slapped-by-eu-with-3point45-billion-antitrust-fine.html
- Loyens & Loeff، مذكرة قانونية عن غرامة المفوضية الأوروبية البالغة 2.95 مليار يورو في قضية تقنيات الإعلان الرقمي، سبتمبر 2025، https://www.loyensloeff.com/insights/news–events/news/european-commission-fines-google-eur-2.95-billion-over-abusive-practices-in-online-advertising-technology/