رُفعت السرية يوم الأربعاء 16 سبتمبر عن النص الكامل للحكم في قضية تقنيات الإعلانات الأمريكية ضد Google، ويقع في 106 صفحات، وذلك بعد أسبوعين من رفض القاضية Leonie Brinkema طلب وزارة العدل الأمريكية إلزام Google ببيع منصة تبادل الإعلانات AdX. وبدلًا من التفكيك، تواجه Google ست سنوات من القيود السلوكية تحت إشراف مراقب تقني تعيّنه المحكمة.
بماذا قضت المحكمة؟
صدر الحكم نفسه في 2 سبتمبر عن المحكمة الجزئية الأمريكية في الإسكندرية بولاية فيرجينيا. كانت وزارة العدل قد طالبت ببيع AdX، وهي المنصة التي يدفع فيها الناشرون “رسومًا بنسبة 20%” على مبيعات الإعلانات بحسب Al Jazeera، وتقع في قلب القضية. لكن القاضية رفضت البيع.
ومع نشر نص الحكم اتضحت تفاصيل ما فرضته بدلًا من ذلك. وبحسب AdExchanger وQuartz، هذه أبرز النقاط:
- مراقب تقني لمدة ست سنوات، بينما طلبت وزارة العدل 15 سنة.
- الربط مع Prebid. على Google أن تربط AdX وخادم الإعلانات الخاص بالناشرين DFP بإطار Prebid مفتوح المصدر، بتكامل “مكافئ وظيفيًا”. والمعنى العملي أن المنافسين الذين يعملون عبر Prebid يُفترض أن يتنافسوا بشروط قريبة من شروط أدوات Google نفسها.
- نطاق عالمي. تقول AdExchanger إن هذه المتطلبات تسري عالميًا، لا في الولايات المتحدة وحدها.
- لا إلزام بفتح شيفرة DFP. رفضت المحكمة مطلب وزارة العدل بأن تجعل Google منطق المزادات الكامل في DFP مفتوح المصدر.
ورحبت Google بالنتيجة، إذ قالت Lee-Anne Mulholland باسم الشركة إن Google “سعيدة جدًا لأن المحكمة رفضت مقترح وزارة العدل بتفكيك الأدوات”. وارتفع سهم Google بنسبة 0.6% يوم صدور الحكم.
بالأرقام
| البند | الرقم | المصدر |
|---|---|---|
| تاريخ صدور حكم التدابير | 2 سبتمبر 2026 | Al Jazeera |
| عدد صفحات الحكم المنشور | 106 صفحات | AdExchanger وQuartz |
| مدة المراقبة التي قررتها المحكمة | 6 سنوات | AdExchanger وQuartz |
| مدة المراقبة التي طلبتها وزارة العدل | 15 سنة | AdExchanger وQuartz |
| رسوم AdX على الناشرين | 20% | Al Jazeera |
| حركة سهم Google يوم 2 سبتمبر | ارتفاع 0.6% | Al Jazeera |
| غرامة الاتحاد الأوروبي على Google في سبتمبر 2025 | 2.95 مليار يورو | Al Jazeera وCNBC |
بروكسل قبل عام، وفيرجينيا اليوم
يأتي هذا الحكم بعد عام تقريبًا من تغريم المفوضية الأوروبية Google مبلغ 2.95 مليار يورو، أي نحو 3.45 مليار دولار بحسب تقارير تلك الفترة، بسبب إساءة استخدام هيمنتها في تقنيات الإعلانات. ورأت المفوضية أن Google فضّلت منصتها AdX عبر DFP، ومن ذلك إطلاع AdX مسبقًا على عروض المنافسين، وأن هذا السلوك مستمر “منذ عام 2014 على الأقل”. وقالت Teresa Ribera باسم المفوضية: “أساءت Google استخدام موقعها المهيمن في تقنيات الإعلانات، فألحقت الضرر بالناشرين والمعلنين والمستهلكين. وهذا السلوك مخالف لقواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي”. كما ألمحت المفوضية حينها إلى أن التفكيك الهيكلي وحده كفيل بإنهاء تضارب المصالح، وأعلنت Google أنها ستستأنف.
أي أن أقوى جهتين تنظران في النشاط نفسه وصلتا إلى نتيجتين مختلفتين. فبروكسل ترى أن تضارب المصالح جزء من بنية النشاط نفسها، بينما رأت المحكمة الأمريكية، حتى الآن على الأقل، أن القواعد والتشغيل البيني والمراقب كافية. ما لفت انتباهي أن هذا العلاج اختارته قاضية ولم تفاوض عليه Google، ومع ذلك جنّبها التفكيك الذي عارضته.
لماذا يهمنا الحكم؟
بالنسبة إلى الناشرين، قد يكون شرط Prebid أهم من عنوان بقاء AdX في يد Google. فإذا كان على أدوات Google أن تعمل بشروط متكافئة مع إطار مفتوح، صار أمام الناشرين مجال أوسع لإتاحة مساحاتهم الإعلانية لمنصات تبادل أخرى. أما هل سيغيّر ذلك رسوم الـ 20%، فسؤال مفتوح لا تجيب عنه المصادر التي اطلعنا عليها.
وبالنسبة إلى العالم العربي، فالتفصيل الأهم هو النطاق العالمي. كثير من المواقع الإخبارية والناشرين العرب يبيعون إعلاناتهم عبر أدوات Google. وإذا كانت متطلبات Prebid تسري عالميًا كما تقول AdExchanger، فمن المفترض أن يستفيد الناشر في القاهرة أو عمّان أو الرياض من التكامل نفسه الذي يستفيد منه ناشر في نيويورك. هذه قراءتي، ويتوقف الأمر على الطريقة التي سيطبق بها المراقب الحكم فعليًا.
ما الذي نراقبه
- كيف ستنفذ Google التكامل “المكافئ وظيفيًا” مع Prebid، وكيف سيقيّمه المراقب.
- هل ستطعن وزارة العدل أو Google في أجزاء من حكم التدابير.
- استئناف Google لغرامة الاتحاد الأوروبي، وهل ستمضي بروكسل أبعد نحو إجراءات هيكلية.
المصادر
- Al Jazeera، تقرير عن رفض قاضية أمريكية طلب تفكيك نشاط Google الإعلاني، 2 سبتمبر 2026، https://www.aljazeera.com/economy/2026/9/2/us-judge-rejects-bid-to-break-up-googles-ad-business
- AdExchanger، ملخص حكم القاضية Brinkema المنشور بشأن التدابير في قضية تقنيات الإعلانات، 16 سبتمبر 2026، https://www.adexchanger.com/platforms/the-court-just-unsealed-judge-brinkemas-remedies-decision-in-the-google-ad-tech-antitrust-case-heres-your-tldr/
- Quartz، تقرير عن رفع السرية عن حكم التدابير في قضية Google، 17 سبتمبر 2026، https://qz.com/google-ad-tech-remedies-ruling-unsealed-091726
- Al Jazeera، تقرير عن غرامة الاتحاد الأوروبي على Google بسبب ممارسات الإعلانات، 5 سبتمبر 2025، https://www.aljazeera.com/news/2025/9/5/eu-slaps-3-45-billion-fine-on-google-for-unfair-ad-practices
- CNBC، تقرير عن غرامة مكافحة الاحتكار الأوروبية على Google، 5 سبتمبر 2025، https://www.cnbc.com/2025/09/05/google-slapped-by-eu-with-3point45-billion-antitrust-fine.html
- Loyens & Loeff، مذكرة قانونية عن قرار المفوضية بتغريم Google مبلغ 2.95 مليار يورو، سبتمبر 2025، https://www.loyensloeff.com/insights/news–events/news/european-commission-fines-google-eur-2.95-billion-over-abusive-practices-in-online-advertising-technology/